Fiers | KINTSUKI

RÉALISATIONS I FIERS

MATÉRIALISER L'ENGAGEMENT SOCIALEN MAGASIN.

Comment faire exister une marque grande conso à but non lucratif, dont les produits sont fabriqués par des personnes en situation de handicap, dans un magasin où 11 000 références se disputent l’attention du consommateur ?

FICHE TECHNIQUE

CLIENT

Fiers - la marque handisolidaire

SECTEUR

Grande distribution

MISSION

Lancement de marque + Dispositif retail

DÉPLOIEMENT

Intermarché I Auchan I Carrefour

LA TRIANGULATION

L'idée juste, à la croisée de trois forces.

01

LE PROBLÈME

Exister dans des rayons saturés (entre 5 000 et 11 000 références par magasin), face à un consommateur pressé. Expliquer en un coup d’œil ce qu’est Fiers, son modèle unique, et sa mission. Sans budget média massif — donc en comptant sur le bouche-à-oreille.

02

L’ENTREPRISE

Fiers est unique sur son marché : seule marque grande conso 100 % à but non lucratif. Les produits sont fabriqués par des personnes en situation de handicap, et tous les revenus reviennent aux associations qui les emploient. Un modèle qui mérite d’être vu, pas dissimulé.

03

LE MARCHÉ

Beaucoup de marques solidaires existent en grande distribution — mais elles racontent leur engagement par des pictos, des certifications, des étiquettes vertes. Aucune ne le matérialise physiquement.

— L’ABOUTISSEMENT —

→

L'IDÉE JUSTE

Sortir du rayon. Créer une zone qui matérialise l'engagement.

Plutôt que d’expliquer Fiers par un logo ou un picto sur un produit, on construit un mobilier dédié, fabriqué par les mêmes personnes en situation de handicap qui font les produits, et on l’habille de visuels axés sur la partageabilité. Le mobilier devient un manifeste physique : il sort littéralement du rayon avec un marquage au sol, et raconte la mission Fiers en un coup d’œil.

LE DISPOSITIF - ACTE 01

Un meuble qui incarne la mission.

Le mobilier est fabriqué en bois par les personnes en situation de handicap qui produisent les produits Fiers. C’est cohérent jusqu’au bout : la marque dont les produits sont faits par des personnes en situation de handicap a aussi son meuble fait par elles. Le mobilier n’est pas une vitrine de la mission — il en est la preuve.

LE MEUBLE

Sortir physiquement du rayon

Mobilier en bois sur-mesure, qui se détache visuellement des gondoles standardisées. Visible, lisible, mémorable.

LE MARQUAGE AU SOL

Une zone handisolidaire

Au sol, le consommateur entre dans un espace défini, distinct du reste du magasin. Une rupture spatiale qui signe la mission.

L’EXPÉRIENCE

QRCode, miroir, partage

Le mobilier intègre des dispositifs qui invitent à la partageabilité : comprendre Fiers, se voir dans le miroir, partager la rencontre. L’acte d’achat devient un acte vécu.

LE DISPOSITIF : ACTE 2

Lancement de la marque aux Invalides.

Pour donner à Fiers la stature de son ambition, le lancement a réuni aux Invalides des personnalités du business, du monde associatif, des représentants de l’État — dont deux ministres et des PDG de la grande distribution. Une conférence de presse qui n’annonçait pas un produit, mais une cause.

— RÉSULTATS —

« Kintsuki a cette capacité à faire du sur-mesure et à s'enthousiasmer pour chaque cas qui est différent. »

— DIRECTION – FIERS —

TÉMOIGNAGE CLIENT

Ce qu'en dit la direction de Fiers

Antoine Yvan

FONDATEUR DE LA MARQUE

PROJET PRÉCÉDENT

01

DUCROS & VAHINÉ — Une convention qui leur ressemble

convention commerciale

PROJET SUIVANT

02

FONDATION FOURVIÈRE — Vous avez aimé la vue ?

campagne & contenu

Et si on cherchait votre idée juste ?

Vingt minutes pour comprendre votre enjeu, et vous dire honnêtement si nous sommes les bons pour vous aider — ou non.

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