Systel | KINTSUKI

SYSTEL ELECTRONIQUE

L'EXCELLENCE FRANÇAISE N'EST PAS UNSOUVENIR.

Comment transformer quarante ans d’excellence discrète au coeur des centrales nucléaires, en une fierté partagée et en une promesse d’avenir ?

FICHE TECHNIQUE

CLIENT

Systel Electronique

SECTEUR

Nucléaire

TAILLE

PME - 35 ans d'histoire

MISSION

Refonte de la marque de A à Z

LA TRIANGULATION

L'idée juste, à la croisée de trois forces.

01

LE PROBLÈME

Une PME industrielle reconnue pour son sérieux technique, mais invisible sur le plan de la marque. Comment exister face à des concurrents internationaux, et faire de Systel un acteur désirable pour ses clients industriels et ses futurs collaborateurs ?

02

L’ENTREPRISE

35 ans de savoir-faire industriel français. Une expertise rare en électronique, des interventions de maintenance pour EDF en zone nucléaire depuis quatre décennies. Une fierté discrète, qui ne se met jamais en avant.

03

LE MARCHÉ

Un marché nucléaire mondialisé aux codes visuels très institutionnels et uniformes. Face à cette standardisation, et portés par l’élan actuel de la réindustrialisation française, les acteurs industriels locaux ont une opportunité historique de valoriser leur identité et leur souveraineté.

— L’ABOUTISSEMENT —

→

L'IDÉE JUSTE

L'excellence industrielle française ne doit pas être un souvenir, mais un moteur d'avenir.

Plutôt que de masquer 35 ans d’histoire derrière une esthétique tech contemporaine, on en fait une fierté assumée. Une marque qui revendique son héritage industriel français comme une force d’aujourd’hui — pas comme une nostalgie.

LA MÉTHODE

De l'idée juste à la marque incarnée

01

AUDIT 360°

Entretiens individuels avec une dizaine de parties prenantes : direction, salariés, clients, partenaires. Comprendre Systel de l’intérieur et de l’extérieur, sans présupposé.

02

ATELIER COLLECTIF

Une demi-journée avec toute l’entreprise réunie. Faire émerger collectivement ce qui rend Systel singulière, et ce que personne d’autre ne saurait raconter à leur place.

03

PLATEFORME DE MARQUE

Vision, mission, valeurs, signature, territoire d’expression. Le socle écrit qui ancre toutes les prises de parole de Systel pour les années à venir.

04

DÉPLOIEMENT

Nouvelle identité graphique, nouveau site web, film institutionnel. La marque devient visible, désirable, incarnée — fidèle au socle posé.

— LA SIGNATURE —

Au service de l'excellence industrielle française

IDENTITÉ DE MARQUE & SITE

Une nouvelle marque alignée

L’identité de Systel ne s’est pas inventée, elle s’est puisée dans son histoire. Le nouveau logo réinterprète le symbole de l’infini, clin d’œil évident au métier de la maintenance où l’on cherche à faire durer les choses dans le temps. Ses courbes s’inspirent directement des nappes de câbles multicolores, un composant iconique de l’électronique qui constitue le cœur de leur savoir-faire. Pour habiller cette marque, toute la charte graphique s’inspire de l’âge d’or de l’industrie française.

Cette renaissance a été dévoilée aux salariés et partenaires au Creusot, au sein d’un théâtre circulaire situé au cœur du bassin industriel historique. Un lieu symbolique pour honorer une époque et projeter Systel dans l’avenir, jusque sur le digital avec le lancement simultané de leur nouveau site web :
www.systel-e.com

LE FILM INSTUTIONNEL

Deux caméras afin de prouver la nouvelle identité

Pour une marque qui parle d’excellence industrielle française, le format ne peut pas être anecdotique. Tourner avec caméra singulière, c’est faire correspondre le médium au message. C’est honorer un savoir-faire qui dure, par un médium qui dure.

CAMÉRA 01 — LA PREUVE

Une caméra entretenue par Systel pour EDF depuis 40 ans

Une partie du film est tournée avec une caméra que Systel maintient en zone nucléaire pour le compte d’EDF depuis quatre décennies. Le savoir-faire de Systel filmé avec ses propres outils. Le médium devient la démonstration.

CAMÉRA 02 — LE CHAT NOIR

Aaton, un symbole du cinéma français.

Caméra mythique du cinéma français, fabriquée à Grenoble. Un manifeste de l’excellence industrielle française dans le 7ème art. Un génie technique local qui a conquis les plateaux de tournage du monde entier.

TÉMOIGNAGE CLIENT

Ce qu'en dit la direction de Systel

Nicolas Escalle

DIRIGEANT SYSTEL

« Kintsuki a su révéler ce que nous n’arrivions plus à dire de nous-mêmes. Notre marque incarne enfin ce que nous sommes vraiment. »

PROJET PRÉCÉDENT

01

CORTEVA — Ramener le champ au salon

Evénementiel - VR180

PROJET SUIVANT

02

DUCROS & VAHINÉ — Une convention qui leur ressemble

convention commerciale

Et si on cherchait votre idée juste ?

Vingt minutes pour comprendre votre enjeu, et vous dire honnêtement si nous sommes les bons pour vous aider — ou non.

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