RÉALISATIONS I CORTEVARAMENER LE CHAMP AU SALON
Pour Corteva, c’est sur le terrain que tout se joue : les ventes se signent les pieds dans la terre, face aux résultats d’un essai agricole. Alors, comment recréer cette expérience en plein cœur du salon Growtech en Turquie ? Une idée a tout débloqué.
EUROPE
Un même dispositif, repris partout
SATISFACTION GLOBALE
sur le salon GrowTech
VISITEURS
affluence record
FICHE TECHNIQUECLIENT
CORTEVA Biologicals
SECTEUR
Agrosciences
CONTEXTE
Salon GrowTech en Turquie
DISPOSITIF
5 films en VR180 - conception stand VR
RÉSULTAT
Repris dans 6 pays
LA TRIANGULATION
01
LE PROBLÈME
Émerger sur un salon agro en Turquie face à une forte concurrence. Convaincre des décideurs concrets — distributeurs, agriculteurs — qui veulent voir du résultat, pas une promesse marketing.
02
L’ENTREPRISE
Corteva ne se vend pas dans une salle de réunion. Corteva se prouve dans les champs, avec les agriculteurs, sur le terrain. C’est là que se déroule leurs essais, leurs comparaisons, leurs racines.
03
LE MARCHÉ
Face à la standardisation croissante des espaces d’exposition — caractérisée par des stands épurés et des contenus publicitaires souvent similaires — la communication traditionnelle atteint ses limites. Pour émerger et créer une véritable préférence, la différenciation devait se jouer ailleurs
— L’ABOUTISSEMENT —
→
L'IDÉE JUSTE
Loin du film publicitaire classique, le choix s’est porté sur un reportage brut, filmé au plus près du geste agricole et vécu en immersion totale grâce à la réalité virtuelle. Le visiteur ne se contente pas de regarder une vidéo : il est propulsé au milieu de la parcelle, partageant le quotidien des agriculteurs sans jamais quitter le stand.
LA RÉALISATION
CADRAGE
Format 180°
Diriger le regard plutôt que le laisser errer. Guider l’attention sur les mains, les épis, les racines, les comparaisons. Une image cinéma, pas une caméra de surveillance.
DIRECTION PHOTO
J. BAGUENIER
Chef opérateur de cinéma, passé par Le Bureau des Légendes, Un homme à la hauteur, Entre les vagues. Une science du cadre et de la lumière au service du concret.
TOURNAGE
IN SITU
Pas de décor, pas de comédiens. Tournage pendant les essais agricoles, avec les techniciens Corteva. La vérité comme matière première.
LE STAND
ZONE COMMERCIALE INDÉPENDANTE & IMMERSIVE
Un espace dédié à la réalité virtuelle. Équipé d’un casque, le visiteur plonge au cœur d’essais agricoles pour y découvrir les solutions Corteva à travers 5 cultures phares. À la fin de l’expérience, il repart avec une brochure dédiée et reste libre de solliciter l’équipe commerciale.
ZONE COMMERCIALE ACCOMPAGNÉE
Juste à côté, la zone d’échange classique prend le relais. Les équipes Corteva y accueillent leurs clients, mais aussi les visiteurs pour répondre à leurs questions et nouer contact.
TÉMOIGNAGE CLIENT
« Le dispositif a été repris dans toute l’Europe. »
COMMUNICATION LEADER I CORTEVA
EUROPE – MOYEN ORIENT – AFRIQUE
EUROPE – MOYEN ORIENT – AFRIQUE
PROJET PRÉCÉDENT01
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convention commerciale
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02
SYSTEL — L'excellence industrielle française
refonte de marque
Et si on cherchait votre idée juste ?
Vingt minutes pour comprendre votre enjeu, et vous dire honnêtement si nous sommes les bons pour vous aider — ou non.
KINTSUKI I LE POUVOIR DES IDÉES
MENTIONS LÉGALES