Stratégie & branding
Lacoste Dactyl Buro office
REFONTE GLOBALE ET REDEFINITION DE LA MARQUE
CONTEXTE
Suite au rapprochement, entre Lacoste et Dactyl Buro Office, le nouveau Groupe Lacoste Dactyl Buro Office constitue le 4ème Groupe national de distribution de fournitures de bureau, de mobilier et de produits scolaires, qui emploie désormais plus de 500 collaborateurs au service de tous ses clients.
En capitalisant sur la solide base de clientèle PME/PMI fidélisée au fil des années par la passion et l’expertise de toutes leurs forces vives, leur nouvelle dimension nationale et leur complémentarité leur permet d’ouvrir et de développer des marchés auxquels, jusqu’à présent, ils ne pouvaient prétendre : marchés publics nationaux, grands comptes régionaux et nationaux.
PROBLÉMATIQUE CLIENT
Créer une nouvelle identité de marque qui porte la nouvelle proposition de valeur du Groupe.
Comment réussir le rapprochement pour que 1+1 = 3 ?
SOLUTIONS
Nous avons accompagné la création du Groupe qui s’est déroulé en trois temps :
– l’annonce à l’ensemble des collaborateurs, et des fournisseurs.
– l’accompagnement au changement avec la mise en place d’une communication régulière ascendante et descendante auprès des collaborateurs. C’est dans cette phase que la refonte de l’identité de marque a été réalisé.
– la mise en place du groupe comme entité commune, avec le lancement de la marque (co-branding) en interne et en externe.
DISPOSITIF
Plan de communication (interne & externe)
Choix du nom de marque
Logo & Charte graphique
Nouvelle signature
Packaging produit
Papeterie
C’EST ÇA, UNE COMMUNICATION
PLUS BELLE ET PLUS UTILE !
TÉMOIGNAGE CLIENT
Nous souhaitions exprimer à nos futurs clients ce que nous pouvions et voulions faire pour eux. Kintsuki nous a accompagné avec efficacité : une écoute attentive, une reformulation utile et un esprit de synthèse efficace. Le résultat est parfaitement adapté à nos attentes. Je recommande vivement.
AUTRES PROJETS
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